athena แหล่งความรู้athena แหล่งความรู้
  • Home
  • Boost Up!
    • Vibes
    • Hype
  • Bizz
  • Geek

Subscribe to Updates

Get the latest creative news from FooBar about art, design and business.

What's Hot

4 สูตรสำเร็จ Work Life Balance เลือกใช้ให้เหมาะปรับใช้ให้เเมชกับคุณ

31/01/2023

มัดใจลูกค้าง่าย ๆ เพียงรู้จักใช้กลยุทธ์ Music Marketing ให้ถูกจังหวะ 

26/01/2023

“Content is King” แนะนำทำ Content Marketing ให้โลกจำ

23/01/2023
Facebook Instagram YouTube
  • Courses
  • Review
  • Home
  • Boost Up!
    1. Vibes
    2. Hype
    3. View All

    4 สูตรสำเร็จ Work Life Balance เลือกใช้ให้เหมาะปรับใช้ให้เเมชกับคุณ

    31/01/2023

    ตัวไม่ตึง ชีวิตไม่ปัง.. “ลองปรับวิถีชีวิต” คิดบวก ให้มากขึ้น

    09/01/2023

    Jump Your Day ! เมนูอาหารเช้า ง่าย ๆ ลุยงานได้ทั้งวัน

    22/12/2022

    พนักงานใหม่.. สร้างความสัมพันธ์กับ “เพื่อนร่วมงาน” ให้ดี.. ทำอย่างไร ? [Relationship Guidelines]

    14/12/2022

    4 สูตรสำเร็จ Work Life Balance เลือกใช้ให้เหมาะปรับใช้ให้เเมชกับคุณ

    31/01/2023

    “คู่ชีวิต” ดี..มีชัยไปกว่าครึ่ง (จริงหรือไม่ ?) Are You My Destiny ?

    17/01/2023

    ตัวไม่ตึง ชีวิตไม่ปัง.. “ลองปรับวิถีชีวิต” คิดบวก ให้มากขึ้น

    09/01/2023

    ต้อนรับปีใหม่ “6 Missions to the Moon” ปรับ mindset เปลี่ยนความคิด

    27/12/2022

    4 สูตรสำเร็จ Work Life Balance เลือกใช้ให้เหมาะปรับใช้ให้เเมชกับคุณ

    31/01/2023

    “คู่ชีวิต” ดี..มีชัยไปกว่าครึ่ง (จริงหรือไม่ ?) Are You My Destiny ?

    17/01/2023

    ตัวไม่ตึง ชีวิตไม่ปัง.. “ลองปรับวิถีชีวิต” คิดบวก ให้มากขึ้น

    09/01/2023

    ต้อนรับปีใหม่ “6 Missions to the Moon” ปรับ mindset เปลี่ยนความคิด

    27/12/2022
  • Bizz
  • Geek
athena แหล่งความรู้athena แหล่งความรู้
เป็นเพื่อนกันเถอะ
by
อบรมดอทคอม
athena แหล่งความรู้athena แหล่งความรู้
Home » พลิกล็อคทฤษฎี Maslow! พร้อมต่อยอดธุรกิจให้ sustain ด้วย Creative Economy
sustain
Bizz

พลิกล็อคทฤษฎี Maslow! พร้อมต่อยอดธุรกิจให้ sustain ด้วย Creative Economy

22/11/20222 Mins Read
แชร์ให้เพื่อน
Facebook Twitter LinkedIn

จิตวิญญาณที่สมบูรณ์ ย่อมอยู่ในจิตใจที่สมบูรณ์ และร่างกาย.. ที่สมบูรณ์

ประโยคคุ้นหูนี้อาจฟังดูเป็นเรื่องปกติสำหรับใครหลายคน ที่เมื่อลืมตาตื่นขึ้นมา ก็พบกับต้นไม้ใบหญ้าที่พลิ้วไสวคล้ายมีชีวิต คอยโอบล้อม.. และโอบกอดตัวเราและชุมชนอย่างเงียบสงบ จนกระทั่งวันหนึ่งที่โลกของเราเข้าสู่ยุคปฏิวัติอุตสาหกรรม (Industry Revolution) ประโยคที่ว่านี้ก็ฟังดูผิดแปลกไปจากเดิม ผู้คนต่างต้องปรับตัวให้อยู่รอดในระบบ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยแรงงานมนุษย์ เครื่องจักร ทรัพยากร และเงินตรา ฟังดูแล้วมันย้อนแย้งกับการ sustain วิถีชีวิตมากเหลือเกิน..

จนกระทั้งกิจกรรมเหล่านั้นดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ จนถึงจุดหนึ่งที่โลกและมวลชีวิตเริ่มส่อแวววิกฤติ และนั่นเองทำให้ผู้คนต่างเริ่มโหยหาชีวิตแบบดั้งเดิม และเล็งเห็นถึงผลกระทบของสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลมาถึงชีวิตความเป็นอยู่ของตน ผู้คนจึงหันมาดูแลสิ่งแวดล้อมรอบตัวมากขึ้น และเพื่อสนองตอบและสนับสนุนความต้องการดังกล่าว ธุรกิจหลายแบรนด์จึงหันมาสนใจเทรนด์ทางธุรกิจอย่าง Sustainable business กันมากขึ้น ซึ่งไม่เพียงแต่พัฒนาสิ่งแวดล้อมและความเป็นอยู่ให้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังสร้างการตระหนักรู้ถึงคุณค่าของตัวเราต่อโลกทั้งใบอีกด้วย ทว่าโซลูชันใดบ้างล่ะที่ตอบโจทย์ความยั่งยืนนี้ได้อย่างมีศิลปะ วันนี้เราจะพาทุกท่านไขคำตอบผ่านการมองทฤษฎีในมุมกลับของ อับราฮัม มาสโลว์ (Abraham Maslow) และนำมาประยุกต์ใช้ให้เข้ากับกลยุทธ์ธุรกิจไปพร้อม ๆ กัน

sustain
Image by rawpixel.com on Freepik

Sustainable Business x Creative Economy : ทางรอดของธุรกิจในโลกยุคใหม่

แม้ว่าเทรนด์ธุรกิจเพื่อความยั่งยืนอย่าง Sustainable Business จะเข้ามาตอบโจทย์ด้านความยั่งยืนของผู้คน และรักษ์โลกไปพร้อมกัน ทว่าเราก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่า ‘Creative Economy’ หรือ ‘เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ ก็มีบทบาทสำคัญไม่แพ้กันในฐานะที่เป็นกิมมิคที่คอยแต่งแต้มสีสันให้เหล่าธุรกิจพร้อมเติบโตได้อย่างมีศิลปะ โดยเฉพาะการต่อยอดความคิดโดยอาศัยต้นทุนทางวัฒนธรรมหรือทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual property) ที่ไม่ว่าจะเป็นอาหารการกิน งานฝีมือ ดนตรี ศิลปะการแสดง ภาพพิมพ์ แพทย์แผนไทย สิ่งแวดล้อมทางวัฒนธรรม และอื่นอีกมากมาย ล้วนแล้วเป็นจุดแข็งที่ยากจะหาประเทศใดเสมอเหมือน’เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ ก็มีบทบาทสำคัญไม่แพ้กันในฐานะที่เป็นกิมมิคที่คอยแต่งแต้มสีสันให้เหล่าธุรกิจพร้อมเติบโตได้อย่างมีศิลปะ โดยเฉพาะการต่อยอดความคิดโดยอาศัยต้นทุนทางวัฒนธรรมหรือทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual property) ที่ไม่ว่าจะเป็นอาหารการกิน งานฝีมือ ดนตรี ศิลปะการแสดง ภาพพิมพ์ แพทย์แผนไทย สิ่งแวดล้อมทางวัฒนธรรม และอื่นอีกมากมาย ล้วนแล้วเป็นจุดแข็งที่ยากจะหาประเทศใดเสมอเหมือน

เมื่อทั้งสองความคิดมาบรรจบกัน จึงเกิดการหลอมรวมระหว่าง ฮาร์ดเพาเวอร์ และ ซอฟต์เพาเวอร์ เป็นโซลูชันที่ให้ทั้งศิลปะและความยั่งยืนแบบครบสูตรในหนึ่งเดียว อันสอดคล้องไปด้วยกันกับ SDGs (Sustainable Development Goal) ที่มุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืน

The Reverse of Maslow Theory : พลิกทฤษฎีแบบย้อนกลับ เพื่อ sustain โดยเริ่มต้นจากภายใน

หากคุณเป็นคนหนึ่งที่ต้องการให้ธุรกิจประสบความสำเร็จอย่างงดงามและยั่งยืน การเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญมาก หลายคนอาจเคยได้ยินนักการตลาดพูดถึง ทฤษฎีแรงจูงใจตามลำดับขั้นของมาสโลว์ (Maslow’s Hierarchy of Need) อยู่บ่อยครั้ง แต่การบรรยายมักจบลงเหมือน ๆ กัน นั่นก็คือ เมื่อมนุษย์ทุกคนได้รับน้ำ อาหาร ความปลอดภัย ความรักและความเคารพที่เพียงพอแล้ว พวกเขาจะเริ่มหันมาตระหนักรู้ถึงคุณค่าในตัวเอง (Self-actualization) สิ่งนี้เองจึงทำให้หลายองค์กรหันมาอัดฉีดสวัสดิการให้เหล่าพนักงานได้มีชีวิตความเป็นอยู่ที่ดี ?!

Maslow's Hierarchy of Need
Maslow’s Hierarchy of Need by simplypsychology.org

แต่จะมีสักกี่คนจะไปถึง “จุดสูงสุด” ของพีระมิดนั่น !!! และเราจะแน่ใจได้อย่างไรว่าการได้รับความสุขทางวัตถุเป็นอย่างแรก จะเป็นรากฐานที่นำไปสู่การชักนำให้ผู้คนหันกลับมามองเห็นคุณค่าในตัวเอง บางทีโลกและชีวิตของเราอาจไม่ได้เริ่มต้นด้วยความต้องการทางกายเสมอไป ทว่าเริ่มต้นที่ ‘ความคิด’ (Thought) เป็นสิ่งกำหนดให้ผู้คนนั้นเลือกจะสรรค์สร้างหรือทำลายในคราเดียว เป็นไปได้ไหมหากเราจะลองมองทฤษฎีของมาสโลว์ในมุมกลับ โดยใช้ Self-actualization เป็นตัวตั้งต้น บางทีเราอาจได้คำตอบที่ต่างไปจากเดิม..

และสมมติฐานนี้จึงนำไปสู่การพลิกกลับอย่างมีนัยยะของเจ้าพีระมิดนั้น

Self-actualization : การตระหนักรู้ในคุณค่าว่าเราเป็นใคร

“คุณค่าในตัวเอง ล้วนเริ่มต้นจากภายใน” คือสิ่งแรกที่มอบความบริบูรณ์ให้กับชีวิต โดยเริ่มที่ ‘ความคิด’ ของเราเป็นลำดับแรก จากนั้นค่อย ๆ ตั้งต้นด้วยการค้นหาคำตอบว่าตกลงแล้ว ตัวฉันนั้นเป็นใคร ฉันเกิดมาเพื่ออะไรและฉัน.. มีหน้าที่อะไรกับโลกใบนี้ เช่นเดียวกันกับการให้เหตุผลถึงที่มาของธุรกิจของเรา รวมถึงความปรารถนาอันแรงกล้าที่ซุกซ่อนอยู่ในส่วนลึกของจิตใจ ซึ่งเปรียบเสมือนความฝันที่อยากให้กลายเป็นจริงทั้งกับตนเองและผู้อื่น

ทฤษฎีมาสโลว์
พลิกกลับทฤษฎีมาสโลว์ : ทฤษฎีความต้องการของมนุษย์ (Maslow’s Hierarchy of Needs)

Esteem : ความมั่นใจว่าเรามีดีในจุดไหนบ้าง

เมื่อเราตระหนักรู้ในคุณค่าของตัวเอง ในฐานะมนุษย์หรือองค์กรหนึ่งที่พร้อมขับเคลื่อนโลกทั้งใบ ขั้นต่อมาก็คือการเคารพตัวเองว่าเรามีดีในจุดไหนบ้าง หากสมมติว่าเราทั้งหมดคือประเทศไทย ที่ต้องแข่งขันกับต่างชาติที่มีเทคโนโลยีนวัตกรรมที่โด่ดเด่นกว่า การ brainstorm หาข้อได้เปรียบด้วย SWOT Analysis ก็เป็นความคิดที่ไม่เลว คำตอบที่ได้ของสิ่งนั้นอาจเป็นที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ทรัพยากรธรรมชาติ หรือแม้แต่ต้นทุนทางวัฒนธรรมที่เราหาได้เพียงหนึ่งเดียวในโลก การค้นพบจุดเด่นแม้เพียงข้อเดียว ก็เพียงพอแล้วสำหรับยืดอกบนเวทีโลกอย่างเต็มภาคภูมิ

Love & Belonging : ผลผลิตจากการรังสรรค์ที่เป็นมากกว่า ‘เงินตรา’

“เรารักโลกโลกก็รักเรา”

แน่นอนว่า หากเราไม่รักโลก โลกก็พร้อมจะลาขาดกับเราเช่นกัน การประกอบธุรกิจโดยหวังเพียงผลกำไร คงไม่เพียงพออีกต่อไปแล้วในโลกยุคใหม่ที่ทุกอย่างล้วนหลอมรวมเป็นหนึ่งเดียว Thailand Creative & Design Centre (TCDC) หรือ ศูนย์สร้างสรรค์การออกแบบ จึงเป็นหนึ่งในองค์กรที่ใส่ใจในคุณค่าเชิงวัฒนธรรม สังคมและสิ่งแวดล้อม โดยพยายาม sustain โลกนี้ด้วยการนำทรัพย์สินทางปัญญา หรือต้นทุนทางวัฒนธรรมในแต่ละท้องถิ่นมาต่อยอดผ่านการบูรณาการเข้ากับเทคโนโลยีจนเกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีความประณีตงดงามที่เป็นเอกลักษณ์จนเป็นที่จับตาไปทั่วโลก 

สิ่งนี้เองจึงทำให้สินค้าและบริการมีมูลค่าที่สูงขึ้น และในขณะเดียวกันยังเพิ่มความตระหนักรู้ในคุณค่าของผู้คนให้รู้สึกผูกพันและภาคภูมิใจกับถิ่นฐานเมืองนอนของตน และพร้อมจะเป็นส่วนหนึ่งที่สร้างสรรค์สิ่งที่ดีไว้คอยประดับโลกต่อไป

Safety & Security : ความน่าอยู่ของโลกและสังคมมนุษย์

หากทุกแวดวงสังคมล้วนประกอบไปด้วยบุคคลที่ตระหนักรู้ถึงคุณค่าของตนเอง และได้รับการเคารพและความรักอย่างเต็มเปี่ยม เมื่อนั้นความปลอดภัยย่อมบังเกิดผล ถ้าจะอธิบายให้เข้าใจง่ายมากขึ้น การมองทุกอย่างผ่าน สมมติฐานไกอา (Gaia Hypothesis) ของนักวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษอย่าง เจมส์ เลิฟล็อค จะทำให้เราเห็นภาพของความปลอดภัยในชีวิตที่ชัดเจนยิ่งขึ้น 

“โลกนั้นมีชีวิตเป็นของตัวเอง” คงไม่ใช่เรื่องแปลกประหลาดเกินกว่าจะเชื่อได้ หากโลกใบนี้ไม่มีมนุษย์หรือสิ่งมีชีวิตอยู่ สุดท้ายโลกก็ยังต้องหมุนเวียนเปลี่ยนผ่านต่อไปอยู่ดี ทว่าโลกกลับอนุญาตให้มนุษย์ได้เกิดขึ้นมา นั่นก็แสดงว่าทั้งโลกและมนุษย์นั้น ต่างเป็นสิ่งจำเป็นที่ต้องพึ่งพาซึ่งกันและกันอยู่ การผดุงชีวิตและสิ่งแวดล้อมจะมาคู่กัน Sustainable business จึงตอบโจทย์อย่างมากสำหรับช่วยกอบกู้โลกไว้ได้ 

‘พลาสติก’ คงเป็นหนึ่งในปัญหาใหญ่ด้านสิ่งแวดล้อม เนื่องจากเป็นสิ่งที่ย่อยสลายยากและเป็นภัยต่อสิ่งมีชีวิตหากไม่มีมาตรการจัดการที่เหมาะสมเพียงพอ ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจในหลายแบรนด์จึงเริ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์รักษ์โลกแบบใหม่อย่าง การใช้ไบโอพลาสติก (Bioplastics) ที่สามารถย่อยสลายตามธรรมชาติในเวลาอันสั้น ซึ่งสร้างความรู้สึกปลอดภัยต่อตัวเราและผู้บริโภคอย่างยิ่ง

ไม่ตกเทรนด์ Eco Friendly รักษ์โลกด้วยแอปพลิเคชัน Sustainability

Physiological : ความสมบูรณ์จากภายในสู่ภายนอกอย่างสมบูรณ์

หลังจากก้าวผ่านการพัฒนาทางความคิดและจิตใจโดยสมบูรณ์แล้ว ก็ถึงเวลาที่ผลลัพธ์เหล่านั้นจะประทุสู่ภายนอกให้เห็นเด่นชัด นั่นก็คือความเป็นอยู่ที่สะดวกสบาย รวมไปถึงความต้องการด้านวัตถุที่เพิ่มระดับพึงพอใจให้ยิ่งขึ้นไป ทว่าความต้องการเหล่านั้นต้องสอดประสานไปกับกระแสของธรรมชาติ จนเกิดการหมุนเวียนและถ่ายโอนซึ่งกันและกัน ภายใต้ชุดความสัมพันธ์แห่งความยั่งยืนสามอย่างตามหลัก 3Ps ซึ่งประกอบด้วย คนหรือสังคม (People) โลกหรือสิ่งแวดล้อม (Planet) และกำไรหรือความมั่งคั่ง (Prosperity) 

ด้วยเหตุนี้เองจึงทำให้การบริหารทรัพยากรของโลกเป็นสิ่งจำเป็นอย่างมาก อันเป็นหลักแห่งความยั่งยืนที่ยังคงเหลือให้คนหรือสิ่งมีชีวิตรุ่นถัดไปยังสามารถใช้ดำรงชีพต่อไปได้ 

Cover Image : Image by rawpixel.com on Freepik

Credits :

กรุงเทพธุรกิจ. (2565). 5 ผู้นำองค์กรธุรกิจเปิดมุมมองทางรอดสู่ความยั่งยืนในงาน SX2022. สืบค้นเมื่อ 14 พฤศจิกายน 2565, จาก https://www.bangkokbiznews.com/environment/1036079

แบรนด์บูฟเฟ่ต์. (2564). 5เทรนด์ธุรกิจจากMarketing 5.0สู่sustainabilityการตลาดยุคเทคโนโลยีและความ ยั่งยืน. สืบค้นเมื่อ 14 พฤศจิกายน 2565, จาก https://www.brandbuffet.in.th/2021/04/5-trends-marketing-5-0-and-sustainability

Egor. (2012). The inverted maslow. 14 November 2022, derived from https://www.ultrasomething.com/2012/11/the-inverted-maslow

คิด ครีเอทีฟไทยแลนด์. (2565). เจาะลึก 4 เทรนด์ผู้บริโภคแห่งปี 2023. สืบค้นเมื่อ 14 พฤศจิกายน 2565, จาก https://www.creativethailand.org/view/article-read?article_id=33713


คอร์สอบรมแนะนำจาก อบรมดอทคอม

การบริหารการจัดการ กลยุทธ์ธุรกิจ

“การบริหารการจัดการ กลยุทธ์ธุรกิจ”

จัดซื้อ การตลาด การขาย บริการ

“จัดซื้อ การตลาด การขาย บริการ”

เทคโนโลยี

“เทคโนโลยี”

การพัฒนาตนเอง

“การพัฒนาตนเอง”

Creative Economy Gaia Hypothesis Maslow Maslow's Hierarchy of Need SDGs sustain Sustainable Sustainable Business Sustainable Development Goal การบริหารการจัดการ กลยุทธ์ธุรกิจ การพัฒนาตนเอง การพัฒนาอย่างยั่งยืน ความยั่งยืน จัดซื้อ การตลาด การขาย บริการ ทฤษฎี maslow ทฤษฎี maslow 5 ขั้น ทฤษฎีของมาสโลว์ ทฤษฎีมาสโลว์ ทฤษฎีแรงจูงใจ ทฤษฎีแรงจูงใจตามลำดับขั้นของมาสโลว์ ธุรกิจเพื่อความยั่งยืน สมมติฐานไกอา เทคโนโลยี เทรนด์ธุรกิจ เศรษฐกิจสร้างสรรค์ เศรษฐศาสตร์สร้างสรรค์

Related Posts

4 สูตรสำเร็จ Work Life Balance เลือกใช้ให้เหมาะปรับใช้ให้เเมชกับคุณ

2 Mins Read

มัดใจลูกค้าง่าย ๆ เพียงรู้จักใช้กลยุทธ์ Music Marketing ให้ถูกจังหวะ 

2 Mins Read

“Content is King” แนะนำทำ Content Marketing ให้โลกจำ

2 Mins Read

“คู่ชีวิต” ดี..มีชัยไปกว่าครึ่ง (จริงหรือไม่ ?) Are You My Destiny ?

2 Mins Read

ขายได้ขายดี ตรงใจลูกค้า ใช้ “Personalized marketing” ตอบโจทย์ธุรกิจ

3 Mins Read

ตัวไม่ตึง ชีวิตไม่ปัง.. “ลองปรับวิถีชีวิต” คิดบวก ให้มากขึ้น

2 Mins Read

แอด LINE Id : @aobrom

อัปเดต *ความรู้ใหม่* ข่าวคอร์สอบรม สอนทำธุรกิจ พัฒนาตนเอง ทักษะไอที by อบรมดอทคอม

เพิ่มเพื่อน
คนละ 1 LIKE *เป็นกำลังใจให้เรา*
อบรมดอทคอม
ความรู้ใหม่ ๆ ไม่ควรพลาด
Vibes

4 สูตรสำเร็จ Work Life Balance เลือกใช้ให้เหมาะปรับใช้ให้เเมชกับคุณ

31/01/2023
Bizz

มัดใจลูกค้าง่าย ๆ เพียงรู้จักใช้กลยุทธ์ Music Marketing ให้ถูกจังหวะ 

26/01/2023
Bizz

“Content is King” แนะนำทำ Content Marketing ให้โลกจำ

23/01/2023
Hype

“คู่ชีวิต” ดี..มีชัยไปกว่าครึ่ง (จริงหรือไม่ ?) Are You My Destiny ?

17/01/2023
Bizz

ขายได้ขายดี ตรงใจลูกค้า ใช้ “Personalized marketing” ตอบโจทย์ธุรกิจ

13/01/2023
ติดตาม athena จาก social อื่น ๆ
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
athena แหล่งความรู้
Facebook Instagram YouTube
  • Home
  • Vibes
  • Hype
  • Bizz
  • Geek
© 2023 อบรมดอทคอม. Crafted by Heart.

Type above and press Enter to search. Press Esc to cancel.